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公众号功能介绍用语也不能随意

http://www.sz12345.cn 发布时间:2019-02-06 14:58:30 打印 RSS苏州信息港
本报讯(记者 金追峰)没发违规软文且公众号停更很久,为何还被罚?究其原因,不少微信公众号运营者虽然严谨使用文章广告

本报讯(记者 金追峰)“没发违规软文且公众号停更很久,为何还被罚?”究其原因,不少微信公众号运营者虽然严谨使用文章广告用语,但首页功能介绍页面中的用语却过于随意。近期,因首页功能介绍出现绝对化用语被罚的案例不少,仅姑苏区市场监管局苏锦分局就立案十余起。

“最快速、最方便、最安全的移动支付商户接入方式”“最简单、最直接、最有效的生活服务类商户互联网解决方案”,这是“某某运营圈”在首页功能介绍中发布的违法广告内容。该微信公众号由苏州某网络科技有限公司运营,主要为企业提供开发、运营、培训、推广一体化解决方案。

面对调查,该公司负责人季某认为,首页功能介绍页面用语不属于广告发布范围,不应该适用《广告法》的相关内容。但实际上,该案例中首页功能介绍中发布的内容已经违反了《广告法》有关规定,构成在广告中使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语的违法行为。

根据有关规定,此类违法将对广告主处以二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可吊销营业执照。鉴于涉案广告仅在自由经营场所或互联网自媒体发布,危害后果明显轻微,且已主动消除或者减轻违法行为危害后果,且不含有从重处罚情形的,可以从轻处罚。因此,依据《行政处罚法》有关规定,监管部门依法作出责令其停止发布广告并罚款人民币10000元的处罚。

姑苏区市场监管局苏锦分局工作人员俞丽燕表示,微信不是法外之地,只要当事人发布的内容或采取的行动与推销自己所销售的商品或主营业务具有一定的关联性,即可被认定为广告。无论是文章用语,还是首页功能介绍,均不能幸免。当然,是否违反《广告法》,也不能一概而论,还要具体分析实际情况才能确定。比如表达个人情感或者情感诉求、经营理念或者目标的,如“你的满意,是我们最大的动力”此类就不属于此范围。

 
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